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    北京12330專家專欄|說說搶紅包背后的專利那些事兒

    2018-02-27   

    中國電源產業網

    導語:作者:國家知識產權局機械審查發明部 程誠

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    作者:國家知識產權局機械審查發明部 程誠

    每到春節,無論男女老少,最令人興奮的事莫過于搶(收)紅包了。每到春節這幾天,媒體上天天都能看到關于紅包的新聞和廣告,走親訪友少不了拜年紅包,商場也要派發紅包烘托節日氛圍。紅包文化作為中華民族傳統文化的一部分,依春節、婚禮、生日等不同場景賦予不同的美好和祝福的寓意,對于商家,更是既有招財進寶的寓意,也有廣告吸引眼球的效果,因此成為中華文化中最為重要的社交手段之一。那么你是怎么搶紅包的呢?

    紅包的傳統載體一般是包著錢的紅紙包,2014年微信紅包的出現,使得電子紅包隨著互聯網技術的發展進入了我們的生活,電子紅包賦予了紅包以技術載體,互聯網技術又使得紅包的形式愈加多樣,從2014年的紅包元年,到2015年的“搖一搖”搶紅包,到2016年的支付寶“集五?!?,2017年的AR紅包,再到今年的黃金紅包,技術的不斷變化讓人眼花繚亂,仿佛根本無法預測明天又會出現什么樣的電子紅包。今天就以專利為視角,探一探那些搶紅包的新姿(技)勢(術)吧。

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    從地域上看,紅包專利基本上僅由中國專利申請人所申請,在我國大部分地區稱為紅包、壓歲包,在粵語地區稱為利是封;從紅包的形式看,可以分為傳統紅包以及電子紅包。中國專利申請中,以紅包等關鍵詞查詢,傳統紅包專利為94篇(以下表述均不含外觀設計專利,外觀設計專利單獨列出)、電子紅包專利380篇;傳統紅包相關外觀專利為1395篇,電子紅包相關外觀設計專利多以“圖形用戶界面”呈現,無法明確確定,考慮其發展時間較短,經樣本估算不超過100篇。傳統紅包多涉及紅包的造型圖案的保護,因此較多采用了外觀設計專利形式,而發明和實用新型較少;而電子紅包作為新興的技術,發明和實用新型較多,因為其載體為手機,也有對“圖形用戶界面”進行外觀設計保護的需要。下圖的傳統紅包與電子紅包專利申請量趨勢也反映了兩者在技術發展上的不同表現。

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    傳統紅包專利,多是從技術整合或材質工藝兩方面對其技術進行改進。例如,專利CN205418450U(一種發音布藝音樂紅包),其通過在紅包封面的夾層中設置發音裝置,實現將音樂祝福語整合于傳統紅包。又例如,專利CN202848239U(皮革紅包),將紅包的材質設置為皮革材質。

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    電子紅包專利,以騰訊公司和阿里巴巴公司為代表。騰訊公司的電子紅包專利為18件,以下圖中的專利CN103973769B(虛擬物品發送方法、接收方法、裝置和系統)為代表,也就是我們熟悉的微信紅包技術。而在此基礎上,騰訊公司更加重視紅包收發過程中及時性和可靠性的研究,例如專利CN107368326A(進程控制方法和裝置)。

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    阿里巴巴公司的電子紅包專利為25件,以下圖中的專利CN105991282A(口令生成方法及裝置)為代表,也就是支付寶中的口令紅包技術。

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    但在此之后的專利中,阿里巴巴公司更加重視增強現實(AR)技術在紅包收發上的運用,例如專利CN107248135A(防偽圖像的生成、識別方法及裝置、計算機存儲介質),其針對的是AR找紅包游戲中,對用戶拍攝領取紅包的照片進行防偽的技術實現。

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    此外,對于電子紅包技術,由于其涉及的是手機上的應用,有些設計更加適合以外觀設計專利來進行保護,騰訊公司的外觀設計專利CN303661973S(用于手機的圖形用戶界面)還獲得了第十九屆中國外觀設計金獎。

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    兩家公司對外觀設計專利的運用都非常注重,以2017年為例,騰訊公司共設計外觀設計專利5件,其中包括外觀設計專利CN304228374S(手機的圖形用戶界面),是不是看起來很熟悉,該專利申請日2017年01月20日,回想下吧。

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    這其中還包括外觀設計專利CN304228356S(手機的圖形用戶界面),該專利申請日2017年01月24日,注意圖中的文字,最近很火的黃金紅包原來早在去年就已申請專利了,如果小伙伴提前看到該專利,是不是就能未卜先知呢?

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    而在2017年,阿里巴巴公司也申請了3件外觀設計專利,是關于什么的呢?沒錯,就是支付寶近三年連續搞的集五福搶紅包的外觀設計。例如外觀設計專利CN304284121S(用于移動終端的圖形用戶界面),該專利申請日2017年01月11日。這不是去年拯救萬千大眾的“萬能?!眴?

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    從整體上看,電子紅包技術中涉及算法策略的部分更多采用發明專利進行保護,而在此之上的界面呈現部分則采用了外觀設計專利保護。從專利申請趨勢來看,電子紅包技術將沿著增強互動娛樂性的方向繼續發展,例如AR技術或語音等的運用,又例如專利CN204808402U,將電子紅包與兒童的存錢罐相結合。電子紅包技術還將沿著提高廣告促銷效果的方向發展,例如奇虎360公司的專利CN105447103A,通過紅包定向分發策略,使應用軟件商家通過派發紅包進行軟件推廣的過程更有針對性,又例如唯品會公司的專利CN107451853A,通過提高系統并發能力,提高整點搶紅包等活動的同步性。

    專利申請的情況已經反映出,中國人習以為常的傳統紅包習慣將日漸為電子紅包所取代,電子紅包研發的熱情高漲,也許未來我們會見到越來越多新穎好玩的電子紅包形式,但是在這些電子紅包熱鬧起來之前,專利可能早就有了,熟悉電子紅包專利沒準就能展現 驚人的預測能力,小伙伴們,你get了嗎?

    來源:程誠 北京12330

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